Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи. Выбирать формат только потому, что «лендинг дешевле» или «серьёзной компании нужен большой сайт», — плохая стратегия. Решение зависит от количества продуктов, источников трафика, глубины информации и планов на поисковое продвижение.
Когда лучше лендинг
- один основной продукт или конкретное предложение;
- трафик преимущественно из рекламы;
- нужно быстро проверить гипотезу;
- пользовательский путь короткий;
- контент логично помещается на одной странице.
Когда сильнее многостраничный сайт
- несколько самостоятельных услуг;
- SEO — важный источник заявок;
- клиенту нужно много информации;
- есть кейсы, блог, команда и другие разделы;
- проект будет регулярно расширяться.
Почему многостраничная структура удобна для SEO
Под разные намерения пользователя можно делать отдельные содержательные URL. Запрос про создание сайта и запрос про оформление ВКонтакте лучше раскрывать на разных страницах, чем пытаться продвинуть одну универсальную главную.
Что делать при ограниченном бюджете
Запускайте проект поэтапно. Сначала — главная, ключевые услуги, кейсы и контакты. Затем — статьи, дополнительные направления и посадочные. Так бизнес быстрее выходит в интернет, но сохраняет архитектуру для роста.
Гибридный вариант
Часто оптимален многостраничный сайт, где каждая услуга работает как самостоятельный лендинг. Главная объясняет позиционирование, а внутренние страницы отвечают на конкретные коммерческие запросы.
Короткий чек-лист
- сколько разных услуг продвигается;
- будет ли SEO;
- нужны ли статьи и кейсы;
- планируется ли регулярное расширение;
- можно ли объяснить предложение без перегруза одной страницы.
Что изучить дальше
Пример такой структуры — раздел услуг AV LAB AGENCY. До разработки полезно подготовить техническое задание.
Вывод
Если продукт один и нужен быстрый рекламный запуск — лендинг часто рациональнее. Если направлений несколько и важен поиск — лучше сразу строить многостраничную архитектуру.
