Печатный материал часто получает человек, который уже соприкоснулся с компанией офлайн. Поэтому его задача — не рассказать историю бренда целиком, а помочь быстро понять предложение и продолжить контакт: перейти на сайт, написать, позвонить или сохранить реквизиты.
Что должно быть на визитке
- имя и роль, если визитка персональная;
- название или логотип;
- телефон и основной канал связи;
- сайт или короткая ссылка;
- QR-код, если он действительно ускоряет действие;
- краткое направление деятельности, если бренд неизвестен.
Когда нужен буклет
Буклет подходит, если человеку нужно показать несколько услуг, программу, меню или линейку товаров. Информацию стоит разбивать на короткие смысловые блоки и выстраивать порядок чтения с учётом сгибов.
Не превращайте буклет в уменьшенный сайт
Печатный формат ограничен. Выберите ключевые выгоды, несколько услуг, доказательства и контакт. Детальную информацию удобнее вынести на сайт по QR-коду.
Что важно перед печатью
- правильный формат и вылеты;
- достаточное качество изображений;
- безопасные поля;
- проверка телефонов, адресов и цен;
- цветовая модель по требованиям типографии;
- контроль финального PDF.
Свяжите печатный и цифровой дизайн
Визитка, буклет, сайт и социальные сети должны ощущаться частью одного бренда. Используйте общие цвета, типографику и стиль фотографий. Тогда офлайн-контакт усиливает цифровой, а не начинает новую историю.
Что изучить дальше
Для разработки носителей есть услуга визиток и буклетов. Если единой визуальной системы ещё нет, начните с статьи про фирменный стиль.
Вывод
Печатный материал работает лучше, когда в нём есть ясная иерархия, минимум лишнего текста и очевидный следующий шаг. Его задача — продолжить контакт с брендом, а не заменить весь сайт.
